トピックス

アーカイブ

2018年 8月 15日 [ トピックス ]

No.869:木村文乃さんが笑顔で「ふふふ」、富山米新品種「富富富」新CM発表!

今秋、いよいよ本格デビューする富山米の新品種「富富富(ふふふ)」。新CMとパッケージデザインが2018年7月に発表された。イメージキャラクターに、女優の木村文乃(ふみの)さんを起用。CMは9月上旬から首都圏と富山県内で放送される。平成30年産「富富富」の販売開始は10月中旬から。一度、手にとって、「食べてみられ」!

●木村文乃さん、麦わら帽子姿でトラクターに


▲木村文乃さん、石井知事らが登壇した
新CM・パッケージ発表会

 7月に東京都内で開かれた「富富富」の新CM・パッケージ発表会では、木村文乃さんがパッケージデザインの赤文字に合わせた真っ赤なワンピース姿で登壇した。木村さんはCM(「新しいお米の名前は」篇、15秒・30秒)で、富山県出身で東京で働くOLを演じた。事あるごとに帰省し、両親の米づくりを手伝うというキャラクター。立山連峰をバックにトラクターで田を起こしている最中に、造園業の男性に「新しいお米の名前決まりましたか?」と尋ねられ、まるで秘密にしているかのように、「ふふふ」と笑顔で答える。微笑ましい掛け合いに癒やされる映像で、「富富富」の名称をしっかりと印象づけるCMに仕上がっている。

 CMは今春、富山県内で撮影された。おにぎりを頬張り、「うまいやろ」と、富山弁を話す場面もある。木村さんの見事な食べっぷりにはほれぼれとし、誰もが“富富富”と食べてみたくなるに違いない。

 発表会でメーキング映像が流れると、自身が東京生まれということもあってか、「思っている以上に都会臭のない自分。CMのコンセプトにしっかり合わせられてうれしい」とにこやかに自信を見せた。「富富富」については「さっぱりとして粒がしっかりしていて食べやすい。どんなおかずにも合うお米。とりこになること間違いなしです。」と、その美味しさを絶賛した。


▲「富富富」の新CM

 木村さんは県内で撮影された映画「追憶」、「羊の木」に出演するなど、富山にゆかりがある。自身のインスタグラムに投稿する手料理「ふみ飯」のファンが多く、フォロワーが230万人を超える木村さんの料理好きで明るい雰囲気により、「富富富」の認知度アップにつながることが期待されている。

●きれいな水、豊かな大地、米づくりへの情熱が生む「富富富」

 ここで改めて「富富富」について紹介すると、富山県が約15年かけて開発した富山米の新品種で、特徴としては、「コシヒカリ」よりも高温に強く、猛暑でも白未熟粒が少なくて高品質。粒揃いが良く、炊き上がりもきれいで、しっかりとした旨みと甘みがある。

 生育、栽培面では、草丈が短く、倒伏しにくいといった特徴があり、いもち病に強く、農薬を減らした栽培が可能であるため、安全・安心なお米である。昨年春に決まった「富富富」という名前は、富山の水、大地、人が育てた富山づくしの米であることや、食べた後の幸せな気持ち(ふふふ)を表現している。

 このような「富富富」の特徴や、本県が日本の米づくりを支えてきた経緯をふまえ、今回発表されたパッケージでは、書体の異なる「富」の文字を縦に連ね、米づくりが日本各地に広がった時代から現代までの日本の稲作文化の歴史や流れを表現。新品種で未来を切り開いていく決意を表している。

「富富富」の文字の左右に、「うまみ。あまみ。ふと香る。」「ほほえむうまさ、富山から。」のキャッチコピーをレイアウト。品格を漂わせる白地に赤の文字デザインも印象的だ。

 なお、平成30年産「富富富」の作付面積は522ha(476経営体)。夏の高温障害が心配されたが、出穂期を迎え、順調に生育。今秋、2,500tの収穫が見込まれている。その4割の1,000t以上を県外に出荷する予定。多くの人が試せるようにと、2kgと2合(300g)の小分けサイズのみで販売する。


▲「富富富」のパッケージ(2kg)

 富山県農林水産企画課では、「7月に富山市で開催されたTGC(東京ガールズコレクション)富山2018の出演モデルにケータリングで“富富富”を味わってもらったところ、SNSに魅力あふれる写真で発信いただくなど大変好評でした。また、9月上旬まで県内のホテル・旅館で“富富富”のパックご飯(非売品)を宿泊客に配布しています。ぜひご来県のうえお召し上がりください。」と話している。

 なお、「富富富」のパックご飯(非売品:200g)を抽選で10名にプレゼントします。プレゼント応募フォームに、プレゼント内容「富富富パックご飯」・氏名・郵便番号・住所・メールアドレス・電話番号・記事を読んでのご感想をご記入のうえ、お送りください。<8月19日(日)締切。発表は発送をもって代えさせていただきます。>

→プレゼント応募フォームはこちら

問合せ
●富山県農林水産部農林水産企画課
TEL.076-444-3271
FAX.076-444-4407
http://www.pref.toyama.jp/cms_sec/1600/

○「富富富」ホームページ
https://fu-fu-fu.jp/
○「富富富」Facebookページ
https://www.facebook.com/fufufu.toyama

コメント

その他のトピックス

ページの先頭へもどる↑